点击“陈毅贤”关注我,企业经营不迷路
每次在和客户交流时,我发现大多数人对于经营和管理,区分得并不清晰。
他们经常把经营和管理放在一起描述,认为这就是一回事。
事实上,这两者虽然紧密相关,却不能画等号。
如果一家企业的管理水平大于经营水平,时刻揪住一些管理问题不放,而忽略了最根本经营问题,那就离死不远了。
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01
在《创造高收益》一书中,有这样一个故事:
有一个经营者,是做大楼物管业务的,公司发展遇到了很大的问题,利润率只有3%,处在一个岌岌可危的水平。
为了提高利润率,这个经营者做了很多管理动作,想方设法提高员工的积极性,比如将业绩与绩效挂钩,制定一系列的考核制度等等。
但是,结果不如人意。
于是,他找到了稻盛和夫先生,问怎么办?
稻盛先生一针见血地指出,这些都是属于“没有抓住问题的关键”。
经营者做了很多企业管理方面的工作,对于基层的具体运作一无所知。脑袋里想的都是如何改善经营效率,如何进行员工考核、推动企业规则制定之类的东西。
然而,所谓企业经营并非是这些看上去很酷的事情,实际上企业经营就是具体的运作这些平凡的事情。
因此,稻盛先生建议,经营者一定要先深入基层去调查,了解一线业务是怎么做的。在完全了解了从工作业务内容到成本的方方面面后,再制定相应的策略,把利润提升到10%,员工的积极性自然也就上来了。
这个故事说明了一个道理:
先有经营,后有管理。当经营没有做好的时候,再多的管理动作也是没用的。
从企业的生命周期来说,也是这样。
初创企业,经营是最重要的,基本上没有什么管理,生存是第一位的。
当经营达到一定规模后,管理问题和管理工作就会出现,并且会随着经营规模的扩大而随之增多。
从这个角度来看,经营与管理的关系,依然是先有经营,后有管理。
经营是做正确的事,而管理是正确地做事。
经营涉及市场、顾客、行业、环境、投资的问题,而管理是指涉及制度、人才、激励的问题。
简单地说,经营关乎企业生存和盈亏,管理更侧重向内的效率和成本。这就是两者的区别。
但正如很多企业家经常说的那样,企业只有先活下来,才能考虑如何活得更好。经营与管理,孰先孰后,其实一目了然。
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02
当企业不增长的时候,很多老板会试图通过管理提升人效,解决经营上的问题。
但,这其实是本末倒置,把管理看得过重,就会出现管理过度的问题,反而会对经营造成很大的伤害。
过度管理通常有以下几种现象:
一、繁琐的制度、流程设计
有些管理者不去思考业务,整天琢磨怎么管人,设计了一些繁琐的制度和流程,极大地阻碍了业务的发展。
比如,销售人员差旅费用的报销,一大堆的要求,要走很多的审批流程。通常是一个流程走完,差不多也有十天半月了,更有甚者,可能要一个多月才能拿到报销款项。
这样的管理制度,会挫伤销售的积极性,进而影响到业务的发展。
二、管理方式过于严苛
有些公司,管理者的管理方式严苛得令人咋舌。
比如,严格规定员工上厕所的时间,一旦员工离开工位十分钟、二十分钟,管理者就不乐意了。
老板和管理者之所以严格管控,是为了让员工有更大的工作产出,但往往会适得其反,很多有些的员工都离开了,业绩反而更不好了。
三、管理技术的过度使用
还有些公司,总是在赶时尚,天天在尝试不同的管理方式,使用各种各样的管理技术。
今天搞个5S,明天引进六西格玛管理法,后天学习KPI考核……再多的管理措施,如果不结合企业实际情况,以业绩为导向,一定是起不了作用的。
不光起不到作用,反而会带来更大的危害。
脱离经营,空谈管理,不但会滋生官僚主义、形式主义,导致组织内耗,还会造成团队间氛围紧张,工作效率低下,最终的结果只能是打击团队的士气,挫伤员工开拓市场和服务客户的积极性,从而影响企业的业绩。
03
经营锚定方向,而管理能让企业在既定的方向上走得更快、更稳。
如果经营和管理匹配不当,就会导致资产效益下降或资产效率下降。如果管理大于经营,与经营严重脱节时,管理就会变成无水之源。
所以,经营和管理要做到有机结合,相互匹配。
我总结三条重要原则,分享给你:
一、管理要为经营服务
经营是目标,管理只是手段,手段是为目标服务的,管理要为经营服务。
一旦经营和管理本末倒置,那么只会越管没有效益,这也是很多企业缺乏活力的根本原因。
所以,管理要适当,不能超过经营,要围绕经营,以经营目标为导向,遵循企业的经营原则,不能盲目扩大管理范围,增加管理难度,增加管理成本。
不同行业,不同业务,管理方式是不一样的;管理10个人,和管理1000个人也是不一样的。
你怎么做管理,要由经营决定。
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二、管理的结果要从经营结果上体现
什么意思?你管理得好不好,不是由你说了算,而是从你经营的结果说了算。
人效有没有提升?业绩就有没有增加?利润有没有上涨?……
如果你把团队管的井井有条,大家一团和气,可是就是不出业绩,给公司创造不了利润,那你能说你的管理是成功的吗?
所以,管理要以经营结果为衡量标准。一切不以经营结果为导向的管理,都是耍流氓。
三、管理和经营相辅相成
经营决定生死,管理决定好坏,二者要有机结合,相辅相成。在企业不同发展阶段,经营和管理的侧重点是不同的。
比如:
企业在从0到1阶段,生存压倒了一切,这一阶段工作重点是经营,是打入市场,向客户销售产品,获得利润。
当企业到了快速发展期,公司规模急剧扩大,人数变多,很容易就出现内部流程问题,组织效率问题和部门协同问题,这时候就需要充分重视管理与经营的结合。
不要看到机会,就“蒙眼狂奔”,多少企业都是一味忙于扩张发展,而导致了管理上的缺失,最后反过来影响到经营。
经过快速发展期之后,企业的发展速度会降下来。
这时候,增长是很难的,你就回归经营本质,把工作重心放在市场、产品、战略、创新、商业模式等经营课题上来。
管理看过程,经营看结果,二者不可分割。
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